L’ADEME a publié récemment (04/12) la nouvelle version 2025 de son Guide anti-greenwashing. Extraits :
📍 « Les signes de greenwashing à bannir de vos communications :
– Une promesse inappropriée, déloyale ou excessive.
– Une allégation ambiguë et/ou mal justifiée.
– Des éléments visuels ou sonores trompeurs.
– Un message qui incite à des comportements et des modes de vie contraires à la transition écologique. »
➜ Voir le détail dans le guide.
📍 « Définir et exploiter des indicateurs de performance. »
➜ Voir la liste des indicateurs proposés dans le guide pour suivre la progression de l’entreprise en matière de lutte contre le greenwashing.
📍 « Face aux risques de poursuites et de critiques, n’est-il pas préférable de réduire fortement la communication sur les sujets environnementaux ?
Avec la ‘judiciarisation’ du greenwashing, vous pourriez choisir de réduire fortement votre communication sur les innovations permettant de réduire l’impact environnemental de vos produits ou sur les avancées du volet environnemental de votre démarche RSE, voire ne plus communiquer du tout. Vous basculeriez ainsi dans une forme de ce qui s’appelle le « greenhushing ». Cette posture pourrait vous sembler confortable et rassurante mais ce sentiment est trompeur. En effet, vous risquez … «
➜ Voir la suite dans le guide.
➡️ Voir également le test d’auto-évaluation en ligne pour connaître sa situation au regard du greenwashing.
👉 Et vos produits bois ? Les labels FSC et PEFC sont dans la liste des labels (publiée par l’ADEME) qui garantissent un véritable impact limité du point de vue environnemental.
Source : communication et guide ADEME.
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